となりのデジタル 第34号 カンヌ

電通デジタルも7/8に対外的に発表会を実施しました。

34-1

私自身、電通デジタルとどのような関係で仕事を進めるのがよいのか、

まだまだ模索中ですが、世の中の反響はそれなりにありましたね。

Twitterなどで調べてみると、以下のような記事が読まれているようです。

発表会の内容や、この会社を取り巻く環境変化などについて、

書かれているので、まだ読んでいらっしゃらない方は、チェックしてみてください。

■markezine

http://markezine.jp/article/detail/24771

■DIGIDAY

http://digiday.jp/agencies/dentsu-digital-launch/

ちなみに電通デジタルのHPはこちら。

https://www.dentsudigital.co.jp/

 

という話の前の期間になりますが、618日~25日にカンヌライオンズ2016が開催されました。

カンヌ

昨今デジタルテクノロジーの祭典としては、SXSWやCESの方に注目が集まっている気がしますが、

広義のクリエイティビティという意味では、カンヌライオンズから学ぶところはまだまだ大きいと

思います。

私も全作品を見ているわけでないですが、各部門のグランプリだけ見ても、参考になるものは

たくさんあります。

 

例えば、今年のtitanium部門のグランプリを取ったREI「# OPTOUTSIDE」

※Titanium部門というのは、刺激的かつ、全く新しい次元を切り開く斬新なアイディアを賞賛する

部門で、2005年に設立されました。

近い将来の先進事例なるようなキャンペーンに与えられます。

2014年には、ホンダの「Sound of Honda/Ayrton Senna 1989」がグランプリを取りましたね。

F1好きの私としてはたまらない企画でもあったので、一応リンク貼ります。

https://www.youtube.com/watch?v=_0ZTPCoQ4jI

 

で、REI「# OPTOUTSIDE」がどんなキャンペーンかというと。

まずは、こちらをご覧ください。

https://www.youtube.com/watch?v=lMsxrJeJ8lU

カンヌ2

 

アメリカで感謝祭翌日に恒例となった大規模セールが行われる、毎年11月の第4木曜日を

「ブラックフライデー」と呼びます。

クリスマス商戦の開幕をも意味するブラックフライデーは、一年で最もモノが売れる日です。

赤字から黒字に転換するという意味で「ブラック」です。

「#OptOutside」で、アウトドア用品店のREIは、人々をアウトドアへと誘うため、

ブラックフライデーに営業を行わないことを宣言しました。

REIは、全143店舗を休業した上で、約1万2000人の従業員に給与を支払い「彼らが最も望むこと、

つまりアウトドアで過ごすこと」を奨励。

当日はオンラインでの決済も行わないとし、生活者に対しても「値下げに飛びついて店舗に閉じ

込められるのではなく、自然の中で過ごそう」と呼び掛けました。

アドエージによると、宣言から24時間でメディアインプレッションは27億回を記録。

テレビなどでも大きく報道され、最終的には67億回に達しました。

140万人がキャンペーンに賛同し、ショッピングの代わりにアウトドアで過ごすことを選びました。

さらに、150を超える企業が店舗の休業に追随。何千もの国立公園が当日に敷地を無料で開放した

そうです。

日本語でわかりやすくまとめてあるのが、こちらのサイト。

https://newstory.jp/posts/3257

拡散のさせ方はデジタルですが、着想は社会に対するインサイトと、コンシューマー・インサイト

ですよね。

こういうのを見ると、テクノロジーだけを学んでも、マーケティングのベースがなければ、

世の中を動かす仕組みは作れないなと思ってしまいます。

一方で、テクノロジーの仕組みを知っていないと、ここまでの拡散の仕組みも作れません。

双方のスキルを高度化させなければ、世の中をアッと言わせるようなクリエイティビティは

作れないですね。

しばらくはカンヌライオンズ英語版のオフィシャルページに受賞作品がアップされているので、

他の作品も是非チェックしてみてください。

 

受賞作品(英語)※日本語サイトにはまだ乗ってません。

http://www.canneslionsarchive.com/winners/

 

日本語だと、このサイトも便利です。

http://matome.naver.jp/odai/2146636557845455001

 

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3営特命デジマチーム

 

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